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发展企业多边格局,三人禾突破网络文化产业困境资讯生活

发布时间:2019-05-07 18:32:26 阅读: 来源:切带机厂家
发展企业多边格局,三人禾突破网络文化产业困境资讯生活

  北京三人禾文化传媒有限公司成立于2014年9月,是基于互联网平台出品、制作、发行网络节目、网络剧、网络大电影,直播节目、直播综艺等各维度打造原创IP,逐步形成一个以内容开发与收购、明星制造、周边娱乐、IP孵化为一体的全产业链品牌娱乐公司。在网生内容井喷、网络文化娱乐行业发展突飞猛进的行业环境下,三人禾抓住机遇,在竞争日益激烈的行业中顺势发展,2年多的时间,三人禾已经跻身网络视频行业领先领域,并逐步向行业精英企业的目标迈进。

  稳固PGC节目根基,孵化优质网红占领市场

  在公司成立初期,三人禾就预见到网络影视将成为未来行业发展的大趋势,顺势打造以方言极速吐槽影视剧为核心内容的经典PGC节目《这不是剧透》和《大湿兄剧能说》,成功孵化出PGC网红@大湿兄DSX,不仅成为同类节目中的佼佼者,同时也在短短几个月时间内跻身百万粉丝优质大主播行列,节目上线仅3个月时间就创下单月CPM收益70余万元的佳绩,超越《暴走大事件》和《逻辑思维》。同年,在又一次深刻分析行业环境和发展趋势后,三人禾创造性的在影视PGC节目的蓝海领域重口恐怖片分类中,强势孵化PGC网红@我叫萌迪迪,以暗黑萝莉的主播定位,搭配解说惊悚恐怖片的节目《萌眼看重口》,迅速吸粉无数,不仅拿到优酷700万硬广资源的大力扶持,更创下了单日订阅超越PAPI酱的不俗成绩。

  《这不是剧透》和《萌眼看重口》不仅在PGC节目领域获得成功,这种创新的影视剧解说形式也吸引了很多影视出品和发行公司投来的橄榄枝,两档金牌节目先后为万达影业、耀客传媒、唐人影视等定制影视周边节目,三人禾传媒更因此成为万达影业2016年度唯一合作PGC内容方,合作作品包括《鬼吹灯之寻龙诀》、《谋杀似水年华》、《火锅英雄》、《快手枪手快枪手》、《那件疯狂的小事叫爱情》、《外公芳龄三十八》、《健忘村》等多个项目。

  正如三人禾文化传媒CEO金莹所说,PGC节目的成功为公司的长远发展奠定了坚实的基础,也让公司坚定了垂直于影视领域网生内容发展的潜力和信心。

《萌眼看重口》海报

  发力网络大电影市场,创造投资回报票房神话

  在培养PGC节目的同时,三人禾也关注到了日益兴起的网络电影市场,凭借互联网人敏锐的触觉,公司决定将未来的发力点集中到原创IP的打造上,除了PGC内容以外,网络电影也会成为IP孵化的一个有效途径。2015年,由三人禾出品、创始人秦教授编剧执导的网络电影《僵尸归来1尸鬼虐恋》以727%的超高投资回报率引发热议,荣获第五届北京国际微电影节最佳网络人气奖,并在行业内掀起了一波僵尸题材影片的热潮。2016年,《僵尸归来2消失的御林军》、《僵尸归来3风吹头弯》先后上线,以经典原创IP的强劲之势再次席卷了网络电影市场。统计显示,《僵尸归来2消失的御林军》上线仅两月全网播放量突破三千万,投资回报率达到250%;《僵尸归来3风吹头弯》在爱奇艺独家上线后,仅2周播放量突破千万,投资回报率高达490%。与此同时,越来越多的恐怖题材作品涌入,占领了网络电影市场的半壁江山。

《僵尸归来3风吹头弯》海报

  审时度势,发力孵化正能量热血军事内容

  随着受众对于网络电影的评判和审美标准日益提高、题材同质化问题也愈发凸显,三人禾深刻的认识到,不应在题材上局限,冲破内容瓶颈才是王道。

  2016年8月1日,由中央军委后勤保障部金盾影视中心,中国人民解放军八一电影制片厂,三人禾等联合出品,并由三人禾独家宣传发行的热血军事题材网络电影《特种兵王》在腾讯视频独家上线。影片自上线以来,不仅收获破亿的点击量,还极大的影响了网络影视行业的发展格局,《解放军报》、《中国新闻出版广播电报》、《光明日报》、《市场信息报》等强势纸媒争相报道,充分印证了军事题材的正能量电影同样能占领网络阵地,成为网络影视中不可估量的内容品类。

  在以主题为论社会主义核心价值观作品如何占领网络阵地的《特种兵王》专家研讨会上,国家新闻出版广电总局网络司司长罗建辉在发言中表示:时代在呼唤优秀的原创网络视频节目,现在正处于网络视频爆发增长时期,网络电影数量较2015年增长一倍多,但只有质量过硬的片子才能最终赢得市场,我们欣喜看到网络电影市场涌现出了《特种兵王》这样的现象级作品。我们每个人都有使命、有责任、有能力、有信心做出更多优秀的原创网络视频,用正能量作品攻占网络阵地,也希望业界各方能够共同努力营造规范网络市场,一起迎接网络视频的繁荣发展。

  同时,在第四届中国网络视听大会中,《特种兵王》也以突出的表现荣获网络视听节目最高奖项优秀网络电影奖。

  此外,为避免同质化现象,积极扩大题材优势,让作品涉猎更多类型和题材,三人禾在今年出品和发行的《渣能天团之巨能足球》、《花花世界大作战》以及《人鬼交易所》等无论从题材突破和票房收益上,都创造出了不错的成绩。2017年度,即将上线的《僵尸归来4阿修罗之泪》、《僵尸归来5幽冥军团》、《小明的历史课之宝玉西游记》、《盗墓迷情之千年王妃》、《荒野女囚》等网络电影作品也将陆续接受市场的考验。

《特种兵王》海报

  抢滩登陆网络直播,以小搏大收获成功

  2016年网络直播的发展可谓是来势汹汹,映客、花椒、斗鱼、一直播等大量直播平台迅速崛起,将越来越多的创业者吸纳到网络直播大军的洪流中。在经过深入调研及自身优劣势分析之后,三人禾决定采用小团队试错的方式对直播业务展开攻势。从6月组建团队以来,仅用半年时间就完成了直播业务的全线拓展整合。目前,三人禾运营的直播公会总人数已突破百人,艺人覆盖歌手、舞蹈、脱口秀、八卦娱乐等各类型主播,不仅有网综《偶滴歌神》中热门选手阿拉蕾、梅老板,更成功完成PGC网红向娱乐直播主播的成功转型,成为一直播平台深入合作的大规模公会之一。

  目前,三人禾的网络直播及艺人孵化业务已基本实现了业务拓展和效益的双重突破2017年也将会把重点放在直播节目的运营上。

  发展企业新格局,迎接机遇与挑战

  2016年网络文化娱乐行业发展突飞猛进,网络PGC视频节目、网络电影以及网络剧等进入旺盛发展阶段,受众对网络的需求也在不断提升,如何在这样的大环境中可持续发展是每一个互联网传媒公司需要攻克的核心课题。

  在网络PGC节目、网络电影以及直播业务取得丰硕成果后,三人禾也对企业未来的发展展开更深入的探索和布局,2016年底,三人禾网络内容宣发及市场商务合作部门独立,成立念响映画(北京)文化传媒有限公司,并被授权成为中央军委后勤保障部金盾影视中心新媒体宣传中心,在专注发行正能量、军旅题材和现实题材正能量影视作品的同时,涵盖影视节目、影视剧等网生内容的IP整合营销业务。2017年度将会重点整合《特种兵王》系列的IP孵化,同时也吸纳签约多档PGC网络节目的整合营销业务。

  提到三人禾未来发展,金莹表示:三人禾是注重原创IP孵化的整合性出品、制作、营销公司,多线业务配合发展是最主要的运营特点之一。网络节目、网络红人、网络电影等只有纵向整合营销,才能实现IP多元化,效益扩大化的效果。看似繁多的业务链,其实环环相扣,最终可以形成闭环结构产业链。未来公司每一块核心业务都会在适当时机独立成立分公司,配比更加专业的团队,更加充足的资源进行独立业务的精细化的发展。

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