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时尚大牌抢占千亿童装市场中国品牌在哪里

发布时间:2021-02-01 11:38:44 阅读: 来源:切带机厂家

在近两年经济不景气的大环境下,高端消费人群对自家宝贝儿女的预算却不曾缩减,这使得越来越多的时尚大牌开始盯上童装和儿童产品这个特定市场。而面对在国外大牌奢侈品童装咄咄逼人的进攻下,国产高级品牌童装却又一次陷入沉默。

最近一次人口普查发现,目前,全国0-14岁的儿童已经接近3亿,庞大的人口数量给婴童装市场带来了海量需求,在北京、上海的高端百货商店,奢侈品童装柜台非常抢眼。国内童装市场销售额从5年前的不足500亿元上升至近1000亿元,千亿元蛋糕,吸引了众多品牌加速进军童装市场。

以Dior为例,Baby Dior号称是世界上第一个推出童装的国际时尚品牌。据传摩纳哥王妃格蕾丝-凯利(Grace Kelly)当年请迪奥先生为她即将诞生的女儿设计衣服。迪奥先生受到格蕾丝-凯利的启发,决定新增童装系列产品线,但因他突然离世,整个愿望搁浅。直到1967年,在当时设计总监马克-博昂(Marc Bohan)的主持下,Baby Dior才在法国蒙田大道的店铺上市。而Baby Dior本身就是一个迷你的全时尚帝国。它专为初生婴儿到12岁的儿童设计,从0至3的婴幼儿装,到2至12岁的儿童装,每个年龄范围都分为女孩系列与男孩系列。包括童鞋、奶瓶、动物玩偶及礼盒等你可以想象到的童装配件全部包罗其中。

而近年才推出童装系列的Burberry在产品布局中所针对的儿童年龄跨度更大,不仅包括7~14岁的儿童装、2~6岁的婴儿装,甚至还包括未满周岁的新生儿服装。Burberry产品布局似乎代表了大多数奢侈品的战略意图——进军儿童市场,并尽快实现全面覆盖。

其他品牌也不甘示弱,从古驰(Gucci)到博柏利,从芬迪(Fendi)到保罗-史密斯(Paul Smith),美国品牌DKNY,法国品牌Chloe还有Lanvin等各大著名服装品牌不仅开设了童装副牌,更是片刻不停地扩张着自己的童装店铺。据调查显示,原本在奢侈品认可度排名靠前的品牌在推出自家儿童时装副线时,更容易获得认可。

很多母亲都有把儿女打扮成“小明星”的心理,各大品牌在品牌寻找广告代言人时,也会从中选择当红明星的儿女一起代言。 2011 Gucci春夏童装广告的代言人正是在好莱坞红了很多年的拉丁大美女Jennifer Lopez和她2岁的龙凤胎儿女Max和Emme。

而在BURBERRY 2013春夏广告大片,邀约英国最年轻的时尚偶像贝克汉姆家族次子——罗密欧-贝克汉姆(Romeo Beckham)担纲广告大片男主角。这位曾被评为“英国最时尚男士”的明星宝贝魅力势不可当,身穿BURBERRY风衣,手拿雨伞,黑色西装裤+皮鞋,俨然就是位缩小版的BURBERRY风格的英伦绅士。而罗密欧最终不负众望,为BURBERRY童装系列带来了高达13%的销售增长业绩。

在完善自身产品布局外,时尚大牌童装

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