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【新闻】格兰仕再举屠刀高档光波炉高台跳水赤壁

发布时间:2020-10-19 05:43:18 阅读: 来源:切带机厂家

<P><FONT color=#090909 size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 格兰仕销售公司新闻发言人陈娟日前称,微波炉行业新一轮整合已经开始。格兰仕微波炉过去的速度是平均3-4年消灭一个主要对手,而今后这个速度还将继续加快。在微波炉行业沉寂一段时间后,格兰仕将在最近再度出手,通过大幅降价等措施整合现有的微波炉格局。 </FONT></P>

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<P><FONT color=#090909 size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 重拾价格战大旗 </FONT></P>

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<P><FONT color=#090909 size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 记者昨日获悉,微波炉巨头格兰仕本周将再次发起达规模降价促销活动,最大降价幅度高达25%。如业界熟悉的中高档光波炉“名秀光波”、“V尚光波”,原本就是600多到800多元的中低价,竟然还降100元-200元,其中热销的一款V尚光波最高降幅竟达25%。 </FONT></P>

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<P><FONT color=#090909 size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 除了直接降价外,其主打高科技产品V尚光波、名秀光波等系列光波炉在还将出台一系列隐形降价措施。比如一款银色V尚光波炉,原价898多元/台,现价只要698元/台,还送豪华电风扇、微波饭煲、精美烤盘、象牙瓷七件套餐具,多家商场商场负责人连称“想不到”、“很惊人”。在去年原材料价格大幅上涨的情况下,格兰仕这种“变本加厉”的举动让业界闻到了熟悉的“血腥味”。 </FONT></P>

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<P><FONT color=#090909 size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 而在今年年初,素有“价格屠夫”之称的格兰仕曾正式对外宣布,今年将停止一切大规模的简单降价行为,竞争重点转向高科技含量高利润的产品上。而格兰仕的表态曾一度让许多竞争对手暗自庆幸。但格兰仕重拾价格战大旗使得一度平静的微波炉行业再度风声鹤唳。 </FONT></P>

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<P><FONT color=#090909 size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 规模决定竞争输赢 </FONT></P>

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<P><FONT color=#090909 size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 陈娟告诉记者,此次“光波总动员”是为纪念格兰仕电器用户超过1亿而特别推出的。据介绍,在过去10年中,微波炉市场倒下了上百个中外品牌,成就了格兰仕“一家独大”。依靠超过1亿用户的强力支持,格兰仕微波炉、空调和小家电形成了强大的生产力。 </FONT></P>

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<P><FONT color=#090909 size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 陈娟认为,格兰仕10多年稳居世界微波炉领先位置,首要归功于于格兰仕品牌背后一亿用户的支持。到6月底,仅格兰仕光波炉全球销量告破2000万台。光波炉无明火、无油烟,而且集快速加热、保持营养、高效消毒等多功能于一体,可让人们免受厨房战高温和烟熏火燎之苦,眼下正是热销的时候。相信过一段时间,这个数字还将进一步被刷新。 </FONT></P>

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<P><FONT color=#090909 size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 企业的规模在很大程度上决定了企业的竞争力。格兰仕之所以能在微波炉行业竞争如此激烈的今天,长期保持龙头地位,正在于善于利用其强大的市场规模。在微波炉升级换代的选择方向上,格兰仕选择了光波炉。而格兰仕的选择也就代表了行业的选择。行业专家认为,光波炉技术仍是微波炉行业的最高端技术。 </FONT></P>

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<P><FONT color=#090909 size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp; “格兰仕现有的市场规模保证了企业在研发成本上的优势。道理很简单,我的研发成本就那么多,摊到每一台机子上就很少了。这就是规模优势,或者叫规模经济。而其他企业在缺乏市场规模的支持下,强行单独推广其他概念,大大加剧了单台机器的成本,企业怎么能不亏损呢。除非你告诉我这种技术不用花钱,否则根本就是糊弄消费者的。陈娟称。 </FONT></P>

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<P><FONT color=#090909 size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 谁是格兰仕下一牺牲品 </FONT></P>

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<P><FONT color=#090909 size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 中国家电协会提供的统计数据显示,到2004年微波炉行业只有个别企业的年产销规模突破了1000万台大关,格兰仕微波炉的全球销量达到了惊人的1800万台,由格兰仕垄断的寡头竞争格局非常明显。其它品牌基本乏善可陈,近几年作为格兰仕主要竞争对手的LG已开始战略收缩微波炉产业,另一家中国品牌美的也不断暴出连年巨额亏损的消息。而决定追随品牌企业后市命运发展的除了规模之外,就是技术以及抗风险能力了。 </FONT></P>

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<P><FONT color=#090909 size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 业内专家称,微波炉行业主力企业的大规模产销量,为行业构筑了较高的准入门槛,杂牌或者冒牌产品很难有生存的空间。其行业产销量大规模化下的规模优势、成本优势将进一步得到体现,从而进一步提高行业的准入门槛,在未来的几年内,微波炉行业的品牌集中度将会进一步提高。</FONT></P>

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