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运营商抢滩电子书市场打破硬件厂商主导格局

发布时间:2019-01-12 16:33:06 阅读: 来源:切带机厂家

运营商抢滩电子书市场打破硬件厂商主导格局电子书市场强将新兵不断涌入。据媒体报道,中国联通定制版的阅读器将在2011年年初正式推出,该产品支持WCDMA网络。另有消息称,目前,中国移动已经推出支持移动阅读业务的400余款手机终端及8款电子阅读终端。与此同时,中电信的天翼阅读业务也开展得如火如荼。运营商相继切入电子书市场,有望打破目前电子书市场硬件厂商主导的格局。

运营商抢滩电子书市场

在这个信息爆炸的时代,短时间内获得更多更有价值的信息已经成为人们的普遍需求,如此情形之下,绿色、环保、容量大的电子书成为人们的新宠自然也不足为怪了。

2010年终端市场上被业界爆炒的概念,除了万众瞩目的智能手机和平板电脑以外,恐怕当属电子书了。无论是携Kindle强势来袭的亚马逊,还是因低价备受争议的盛大,或者用户破百万的汉王,都在电子书市场上演了一场场风风光光的大戏。据易观国际预计,2010年中国电子阅读器销量同比增长168%,达105万台。

电子书市场的火爆,不仅让各大硬件厂商拼杀得你死我活,就连三大运营商也不甘寂寞,纷纷发力电子书市场。中联通的定制版电子阅读器上市在即,支持WCDMA网络;而中联通并不是吃螃蟹者,早在今年1月,中国移动就正式推出3G电子阅读器,借助3G网络,用户只要持有电子阅读器,小说、博客、新闻等阅读内容都可随时上网更新下载。发展至今,中国移动已经推出支持移动阅读业务的400余款手机终端及8款电子阅读终端。中电信方面,尽管没有推出专门的电子阅读器,但天翼阅读业务也发展得风风火火。据了解,中国电信天翼阅读业务经过加速建设和完善适时推出,涉足数字出版行业的天翼数字阅读平台也于近日正式上线运营。部分参与电子阅读器定制的厂商表示,从目前与中国移动G3阅读器的情况来看与中国移动的合作较为理想,销售数量虽不是很多,未来仍有较大的增长空间。

三大运营商纷纷抢滩电子阅读市场,让不少人看到了电子书市场所蕴藏的重大商机。

打破硬件厂商主导格局

如同平板电脑等终端市场一样,电子书市场原本是硬件厂商的天下。尽管遭受来自智能手机和平板电脑的围攻,各大厂商还是在这片沃土上辛勤耕耘并收获累累硕果。

毋庸置疑,2010年是中国电子书市场快速发展的一年。据互联网消费调研中心ZDC统计,目前进入市场的品牌已经接近三十家,较年初增加了两倍以上,产品数量也已超过120款。尽管苹果iPad平板电脑的风生水起对电子书市场产生了一定的冲击,但这些因素也促使电子书厂商为了应对挑战而在产品研发、内容建设、价格体系等方面采取积极措施,一定程度上促进了电子书市场的发展。将于1月初在北京举办的中国电子书产业峰会,更是将云集众多电子书厂商:例如汉王科技、上海果壳这样的明星厂商,加紧布局云出版平台的方正阿帕比

电子书市场原本是硬件厂商的乐土,但三大运营商的强势杀入,却使得这一格局发生震荡。实际上,运营商的不务正业并不是第一次,智能手机市场火热,三大运营商纷纷布局;平板电脑市场崛起,三大运营商也相继发力;而今,再次跨界电子书的运营商,显然也有意借自身优势分羹市场。移动互联网的兴起为终端市场带来了巨大的商机,3G时代的运营商,已经不甘心囿于原有的管道工角色,正逐渐成为市场的参与者并屡创佳绩。因而,我们有理由相信,强势入驻电子书市场的运营商,将再次引起一场市场大地震,改变整个电子书市场的格局。

未来发展前景喜忧参半

不可否认,三大运营商抢滩电子书市场,有自己得天独厚的优势。一方面,各大运营商都已经积累了不少的用户基数,而进军电子阅读器市场,除了有效利用原来的用户优势外,还能进一步提升用户使用黏性并有效扩大用户群,同时还可以借助规模化效应降低网络边际成本,也有利于保证市场竞争地位。而且,通过终端深度定制,运营商最终能够掌握通路入口。显然,能够通过手机小额支付是运营商的优势,相比之下,处于其他环节的厂商可能就因为无法解决支付问题,而无法形成在移动互联网新操作模式的闭环。此外,在政策方面,运营商也具备一定的优势。

但问题也同样存在。对内,运营商要面临来自硬件厂商的竞争,目前,运营商在终端市场上可谓多线开花,但多方出击是否就能做到广而精,面对术业有专攻的硬件厂商,运营商如何有效发挥自身优势?与此同时,电子书自身的痼疾依然存在。有业界总结,电子书存在三大硬伤,两高(高替代性、高价格)特征难以引发消费者的刚性需求;品类利益点明显单薄,不足以刺激消费者的购买需求;原始功能单一,且很难延伸出其他有价值的功能维系市场热度。这些问题,无论是哪一个,若不适时加以解决,都将成为阻碍电子书市场前进的绊脚石。另外,内容问题、版权问题,也是一直以来困扰电子书发展的难题。这个问题更是致命,说到底,电子阅读器只是一个承载内容的终端,如果内容和版权的问题不解决,电子书就成了无源之水、无本之木,更谈不上什么长远发展了。

对外,电子书同样要面对来自其他产品的竞争。在移动互联网时代到来之际,电脑、电视、手机、MID等四块屏幕呈现出集合成一块屏幕的趋势,平板电脑和智能手机通过强大的功能和资源集成,已经成为移动互联时代的主角;而电子书试图单独再开辟出第五块屏,难度显然不小。兼具电子阅读功能的平板电脑和智能手机,更是电子书市场发展途中的大敌,iPad对Kindle份额的蚕食便是一个典型的例子。

因此,综合各方面因素,各大运营商进军电子书市场的道路上,风景固然迷人,但荆棘同样暗部途中。

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