切带机厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
切带机厂家
热门搜索:
技术资讯
当前位置:首页 > 技术资讯

当当蜕变:撕掉书商标签 股价3个月涨40%

发布时间:2019-06-18 15:17:39 阅读: 来源:切带机厂家

当当蜕变:撕掉书商标签 股价3个月涨40%

A5任务 SEO诊断选学网淘宝客 站长团购 云主机

[摘要]当当力求将身上卖书的标签弱化,以便在更大的综合电商盘子里掘金。

腾讯科技 胡祥宝 8月7日报道

不止是中国最大的网上书店。 8月5日晚上,当当官网对外发了一份 声明 ,宣称9月份即将开启蜕变之路。

在所谓声明中,当当表示: 要做一家拥有文化底蕴的综合类时尚电商。除了图书,还有衣服、鞋子、配饰、美妆、家居用品。

在此抛开营销层面的手法,可以看出,当当正力求将身上卖书的标签弱化,以便在更大的综合电商盘子里掘金。

如今,当当已经走过了15个年头,堪称中国电商行业老兵。但其市值地位远不及后来者聚美优品和唯品会 等,此番蜕变或许正是为了更大图谋而来。

一方面拓宽自身卖书业务的护城河,一方面另在服饰领域打新井,当当这一念头早已萌生,并已潜行了一段时日。且看其能成功否?而这一过程,或许也是近期当当股价迎来飞涨的一大主因。

当当股价复苏:3个月涨40%

近日,当当的股价迎来新一波的飞涨潮,以8月6日14.14美元的收盘价计算,和今年5月不足10美元相比,三个月来涨幅超过40%。如果和去年7月份最低股价7.6美元相比,其股价一年增幅达86%。当前,花旗依然对当当持以 买入 评级。

是什么原因推动了当当股价的雄起?

作为国内第一波上市的电商企业,4年前的2010年,当当已经成功登陆美国纽交所,发行价16美元。随后一路下探,到去年4月跌到谷底近4美元。与同行唯品会、京东上市后股价一飞冲天的气势相比,当当一度反差鲜明。

即使在目前,当当的市值仍然仅有11亿美元,和聚美优品、唯品会、京东相比都差了一个量级。

在业内人士看来,当当的估值存在被低估的可能。电商分析师李成东表示,当当的收入和此前市值不成正比。

李成东曾算了一笔账,亚马逊在2013年全年税后净利润3.45亿美元,市值1344亿美元,市盈率400多倍。唯品会大概是在70-80倍市盈率,京东2013年亏损。假设当当全年营收增长30%,净利润率不低于4%,全年利润3.38亿,给予保守的35倍市盈率,市值至少在19亿美金以上。

另一个让当当方面认为市值被低估的底气在于其较大的用户体量。当当活跃用户从2010年的860万,增长到目前的2100万,而聚美优品的活跃用户则为1050万,唯品会的则为940万。

但资本市场并不是简单的市盈率游戏。一直以来,当当给外界的品牌印象都是一个卖书的电商,品类单一,流水少增长慢,而且图书市场遭到京东蚕食。当当一直没能讲述一个新的性感故事出来,吸引投资者的兴趣。

当当新故事:悄然发力 她 经济

当当早已意识到讲述新故事的重要性,也正在努力摆脱其仅仅作为一个图书电商的标签。目前,当当首页上服饰等品类已经占据视觉中心。

当当一内部高管也坦陈,股价上涨背后有个关键因素,即当当的服饰业务正在悄然发力,成为推动营收增长的核心。

去年5月7日,当当上线闪购特卖频道当当尾品汇,主推尾货的闪购模式。今年6月上旬,当当推出了新品汇,服装新品也加入闪购模式。近日,当当手机客户端也开始改版,强化服装闪购业务。

数据显示,今年一季度,当当整体GMV(成交总额)增速54%,其中平台服装品类GMV达到5.5亿,增速达116%,而且服装增速已连续6个季度超过图书。

服装一方面拓展了当当的品类,另一方面也增加了其护城河的宽度。 当当内部高管表示,服装闪购已经是当当近年来的核心战略平台,所有资源投入都以核心服装品类为主。

从行业来看,服饰市场足够大,此前看似天猫一家独大,牢不可破,但其展示广告类模式,难以让品牌商持续曝光,获利微薄,最终品牌商涌向唯品会的特卖模式,造就了唯品会今日的体量。

当当一内部人士表示,唯品会要求入驻的品牌商家必须具备一定规模,而当当的做法则是降低入驻其服装平台的门槛。同样的类目唯品会扣点高达25-30%,当当扣点在6-10%。对于商品定价,当当表示将比唯品会低10%,以此作为竞争优势之一。

在分析人士看来,当当此番蜕变意在掘金 她经济 。在整个电商大军中,女性用户是中坚力量, 她 经济的消费力和活跃度一直都十分抢眼。唯品会正是通过女性的 她 经济,坐上中国互联网第五把交椅,市值盖过360。蘑菇街也是瞄准女性购物人群,转型8个月时间,估值增长了5倍多。

如果当当可以俘获大批女性用户的芳心,其将迎来一个大的井喷。

不过,做服饰市场,还需在采购时慧眼识珠,在账期、供货、买手、物流、营销、运营管理,整个链条上一番苦功夫来积累。

未来,当当要想真正借服装市场雄起,还需走很远的路。

数码t恤印花机t恤印花机uv打印机