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果乳饮料市场竞争激烈可口可乐或将深度涉乳-【新闻】

发布时间:2021-05-28 15:43:38 阅读: 来源:切带机厂家

果乳饮料市场竞争激烈 可口可乐或将深度涉“乳”

就在可口可乐准备推出果粒奶优产品的时候,雀巢推出了雀巢果维果乳饮料产品,这一新产品是将果汁和牛奶等成分搭配而成。虽然可口可乐表示,没有标识出果汁牛奶饮料的产品不属于同类饮料,不可以拿来做比较。不过明显得是,在娃哈哈果乳饮料产品发展成熟之后,不仅仅是可口可乐看好这一市场,还有很多的饮料企业对这一市场也在“虎视眈眈”。

而就在业界猜测可口可乐是否会借果粒奶优试探国内乳业市场时,另一食品巨头统一已经投巨资准备进军乳业。

乳饮料市场巨头汇集

饮料旺季渐去,茶饮料和维C饮料的风头渐弱,饮料巨头们正在抓紧布局下一个热点。继不久前在纽约推出牛奶汽水后,可口可乐日前推出美汁源果粒奶优,并开始悄悄抢滩国内乳品饮料市场。

据悉,果乳饮料是近几年才发展起来的新产品和新市场,近年来水果牛奶饮品的开发和销售不断升温,英国佳纳地亚公司的调查数据显示,2010年来国内水果牛奶饮料的整体销量已达62亿升。目前,娃哈哈的营养快线、问候阳光等系列占据整个乳品饮料市场份额的70%。其他产品如“小洋人妙恋”、“旺旺”等紧随其后。而汇源也在可乐之前宣布进军果乳饮料市场,不过在产品方面却似乎还没跟上。

食品行业首席研究员陈晨认为,可口可乐进入乳品饮料是其试图在非碳酸饮料领域寻找新的利润增长点的信号,也是国内含乳饮料市场升级的动向。可口可乐进军这一块领域优劣势分明。除了品牌营销能力外,可乐在资金渠道方面的优势十分明显。但同时,随着可口可乐的进入,果乳饮料的市场竞争将加剧。目前娃哈哈已经确立了领先位置,果乳市场的空间目前也不太大,遇到的阻力不容小视,而随着汇源等企业未来加入,竞争态势也将愈演愈烈。

而雀巢的新品雀巢果维虽然也是果汁与风味牛奶成分搭配而成,不过走的确实差异化路线。雀巢大中华区咖啡及饮品业务单位总监何文龙称,雀巢上海研发中心此次针对中国市场,推出适合儿童的营养固体饮料,作为儿童正餐以外理想的营养补充饮品。

可乐或将深度涉乳?

有分析预计,可口可乐进军含乳饮料还是第一步,接下来很有可能介入国内乳制品行业。有业内人士分析称,未来3-5年,乳饮料市场仍将高速发展。如果果粒奶优获得市场认可,可口可乐未来有可能继续进军酸牛奶等领域,但这大概需要2-3年的检验期。

不过对于此类问题,可口可乐显得十分谨慎。可口可乐高级整合市场总监嘉景荣表示,相信任何品类都有巨大市场空间,但没有就今后是否会采用国内乳源作出明确表示,而基于竞争原因,不会对未来新产品的推出作出预测。

相比较而言,统一饮料企业也已经迈出了实质性的一步。与可口可乐进入果乳饮料不同的是,统一这次的切入点是在酸奶和奶粉上。根据媒体的报道称,统一集团已经和宁波牛奶集团达成合作意向,将计划共同来做乳制品这一市场。业内人士分析说,统一集团在技术和品牌以及资金上都占有很大的优势,但是由于国内外企业的长期“霸占”乳制品市场,能否通过市场的考验,还有待时间的考验。

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