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折扣店路易威登再关中国门店95奢侈品牌将策略性关店

发布时间:2021-01-05 19:40:07 阅读: 来源:切带机厂家

老牌奢侈品路易威登(LV)在中国再关两家门店。昨天,路易威登中国公司官方确认,本月底会关闭在中国上海以及山西的两家门店。

路易威登中国方面相关人士表示,这两家店从3月开始就不再营业。不过其又强调,虽有关店但并不意味着停止在中国发展的策略,2016年路易威登还会继续在中国投资和扩张。

其实这并非路易威登在中国的首次闭店。全球管理咨询公司贝恩咨询公司发布的《2015年中国奢侈品市场年度报告》显示,2015年LV关闭了6家门店,新开两家。LV母公司LVMH的三季度财报中,该公司表示,“由于中国内地市场持续疲软及港澳市场继续恶化,以中国为首的亚太市场(除日本外)份额进一步萎缩”。

其实除了LV,贝恩报告显示,2015年GUCCI在中国也关闭了5家门店,Burberry关店2家,Prada关店4家。

消费下滑、关店并不意味着中国人对奢侈品消费热情的下降,贝恩方面表示,出境游的增长以及中国购物者对B2C海外网站的依赖和信任度增强,刺激了海外购的发展,这也导致了中国奢侈品市场的整体下滑。

奢侈品专家、奢侈品权威研究机构财富品质研究院院长周婷表示,预计今年95%的奢侈品品牌都会“策略性”关店。“并非因为业绩不好,而是进行战略调整,重新布局店面而进行的‘主动关店’”,周婷表示,这也是各大品牌迎合市场消费升级作出的积极调整,譬如服务功能要由原来的零售功能逐渐转向服务和体验功能为主;以大店、多品类、多产品服务客户为主。周婷还表示,LV今年4月份或将推出自己的电商品牌,这也是其之前对现有店面进行改造整合的重要原因。

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